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影视平台春节档:押注喜剧、家国题材和冰雪综艺
发布日期:2022-01-31 02:25   来源:未知   阅读:

  观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)冬奥和春节就在转角了,躺平看剧综也是不错的假期打开方式。

  叠加春节和顶级体育赛事,视频平台也有望迎来一波流量增长,为此三家长视频平台近日先后推出春节片单,爱奇艺发布了超200部“年货”片单,有经典,也有新剧。腾讯视频开启追剧限免模式,从1月25日到2月15日,多部剧集非会员可限时免费观看。优酷今年则在春晚、喜剧方面内容储备丰富,与春节相呼应。

  观察总体内容趋势,春晚、喜剧和家国变迁是不变的关键词,而2月4日开幕的冬奥则是独属这个冬天的热点。形式上,爱奇艺和腾讯视频均在春节档上线微短剧新作品,发力剧场模式,题材也不约而同选择了喜剧。

  而要论及可能的爆款,58集的“国民生活变迁史”,改编自茅盾文学奖获奖同名小说的《人世间》或延续《开端》热度,成为春节爆款。

  春节与晚会、喜剧、家庭题材天然适配,综合爱优腾的春节片单,契合合家欢氛围的央卫视春晚和喜剧内容为“视频年货”的重要板块。

  就春晚而言,优酷预备了20余档晚会,为三家之最。其中包括河南卫视新民乐国风夜等3档合制独播晚会,2022辽宁卫视春节联欢晚会这一档全网独播晚会等。

  爱奇艺将推出包括央视春晚、央视元宵晚会和安徽卫视元宵晚会等在内的十余档各地春晚,腾讯视频除了将在除夕夜直播央视春晚外,另在大年初一上线部晚会节目。

  喜剧方面,优酷今年将上线开心麻花首档团综《麻花特开心》以及已经播出14季的《乡村爱情》,爱奇艺则准备了贺岁轻喜剧《假日暖洋洋2》和轻松逗乐的“小逗剧场”多部新作。

  春节是游子返乡归故土解相思的时节,讲述父辈、亲情、小家大国的题材更是爱优腾内容储备的重点。

  除了推荐《长津湖》、《摔跤吧!爸爸》、《伪装者》、《大江大河》、《都挺好》等经典作品外,家国现实题材新剧《人世间》将于1月18日上线播出。

  尽管该剧尚未开播,成色如何暂不能看到,引八方关注 燃创新之火 促成果转化——2019年广西科技“两周一展,但从多重迹象来看该剧有望成为继《开端》之后的新爆款。

  从题材来看,该剧以平凡家庭为叙事视角,描写了五十年来中国社会生活变迁,底色厚重,适合阖家观看;从制作班底来看,《人世间》原作为茅盾文学奖获奖小说作品,由雷佳音、辛柏青、宋佳等实力演员主演,《人民的名义》导演李路执导,口碑有一定保障。从播出方式上,该剧台网联播,受众覆盖广,或能成为春节期间爆款作品的潜力股。

  除了内容库的更新,今年春节档,爱奇艺和腾讯视频今年不约而同在春节期间发力微短剧市场,推出时长在10分钟以内的作品,从形式上进行革新。

  其中,爱奇艺推出继迷雾剧场和恋恋剧场之后的新类型化剧场厂牌——小逗剧场,包含《爱情公寓》导演新作职场喜剧《破事精英》、古装江湖喜剧风格的《瓦舍江湖》和武侠题材的《医是医二是二》,将在春节假期上线。

  对剧场模式长期观望后,腾讯视频决定在微短剧上试水,于2021年年底发布微短剧品牌“十分剧场”。其内容涵盖文化IP、漫改喜剧、悬疑推理等类型,规划进行全年分及季式播出,而在春节期间,十分剧场就上线了“喜剧季”的内容,单集时间在10分钟内。

  冬奥还有一周开启,相关奥运赛事、冰雪运动相关综艺也是爱优腾春节档内容片单中不可或缺的一部分。

  就关注度最高的冬奥赛事内容而言,腾讯视频则是三家视频平台中唯一获得官方转播授权的平台,可以上线不包括直播在内的网络转播和短视频内容。

  奥运会是体育赛事顶流,视频平台重金购买版权则是押注流量和会员收入。但值得注意的是,此次冬奥腾讯视频仅有转播权,并无直播权,而观众为获取一手赛事进程,更可能转投央视和咪咕视频等平台,加之爱优腾在体育解说、采访等资源有限,其引流效果是否理想仍有待观察。

  这也是爱优腾把冬奥内容重心转向运动综艺的主要原因。拼多多与美的集团达成全面战略合作:年销售额破100亿观察者网注意到,目前爱优腾运动相关的影视剧以储备作品为主,缺乏新作,而综艺则以体验、探访和竞技类的真人秀为主,且多为瞄准冬奥热度的新作品。

  如优酷的《冬梦之约2》和《飘雪的日子来看你》,腾讯视频的《冰雪正当燃》和《冠军对冠军》,爱奇艺的《超有趣滑雪大会》和《沸腾吧冰雪》等。

  但值得注意的是,观众对运动类综艺的青睐程度仍有限。参考云合数据发布的《2021年综艺网播表现及用户分析报告》,生活体验、选秀、音乐、情感、推理合喜剧等仍是用户播放的首选,更受用户青睐,而运动类综艺仍在破圈阶段。

  冬奥高热度和冰雪产业高估值的确定性背景下,冰雪运动类综艺能否破冰,仍有待观察。

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